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網絡營銷推廣精心策略的要點是什么?


一、重合性
  這里所說的重合性有異于重復,就廣告而言,所謂的重復性就是指利用同一個媒體重復的出現同樣的廣告,所謂“重合性”套用整合營銷傳播的概念,就是在不同的媒介上以統一的形象或者是在同一個媒介上以不同的形式出現(比如:定位、賣點等)。

二、傳染性
  就網絡營銷推廣而言,曾經有人提出過“病毒式營銷”的概念,今天所指的網絡整合營銷傳染性,與此基本類,網絡的互動性,讓網絡整合營銷具有滾雪球的基礎效應,從而使得營銷第一次具有無限放大的可能。

三、背書性
  “背書”的大意指至少有一個權威的或者說可信的媒介傳遞出信息,來為另外一個媒介之前披露的信息進行確認和佐,這方面最典型的例子莫過于當年的“艷照門”事件。起初在網絡出現這樣的新聞,很多網友都懷疑甚至堅稱那是合成圖片,知道平面媒體參與報道后,所有的人才開始慢慢轉為半信不疑甚至確信不疑。

四、差異性
  眾所周知,操作網絡廣告不同于操作傳統媒體的廣告,尤其是新興的以搜索引擎關鍵詞精準廣告為代表的網絡營銷推廣廣告形式便更是如此,以平面媒體的報紙廣告為例,我們在操作廣告的時候,需要通過設計、文案等來凸顯與同類競爭廣告的差異,或者是期望從眾多的廣告能夠脫穎而出,我們稱之為“差異化”,同樣,像網絡頁面廣告以及搜索引擎的營銷推廣廣告也需要這樣的“個性”來凸顯競爭力。

五、落地性
  所有的廣告活動,歸根到底都是希望促成消費者產生購買行為的作,網絡營銷推廣廣告作為廣告的一種,自然也不例,作為一種“接力”活動,不能永遠的懸在空中,只有“落地”的營銷才能發揮銷售作用。

六、合作性
  廣告的效果其中一個關鍵就在于廣告的可信度,前面我們有提到網絡的公信力不夠,而由商家提供的廣告放到網絡上,公信力自然就會更加缺乏。

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